„NBA Europe“: už dar neegzistuojančią komandą Londone jau prašoma milijardo dolerių

„NBA Europe“ projektas dar neturi nei komandų sudėčių, nei galutinai patvirtintų arenų, tačiau verslo pasaulyje jo kaina jau skaičiuojama milijardais.

NBA Europos lygos projektas įgauna vis konkretesnius kontūrus. ESPN skelbia, kad naujoji lyga gali startuoti 2027 metų spalį, o jos pagrindą sudarytų 12 nuolatinių klubų, kartu su dar keturiomis komandomis sudarančių 16 ekipų turnyrą.

Vienas svarbiausių rinkų – Londonas. Pranešama, kad konsorciumas, kuriam, kaip teigiama, vadovauja technologijų milijardierius Nikeshas Arora, už teisę valdyti Londono franšizę esą pasiūlė apie 1 mlrd. JAV dolerių.

Tai būtų įspūdinga suma už komandą, kuri dar neegzistuoja: nėra galutinės sudėties, nepatvirtinta arena, o pirmosios rungtynės dar net neprasidėjo.

NBA planuose Londonas laikomas viena svarbiausių Europos rinkų kartu su Paryžiumi ir Milanu. NBA vadovybės vertinimu, dideli miestai gali tapti pagrindiniu naujosios lygos verslo varikliu.

NBA pateikiama informacija rodo, kad 12 tikslinių miestų franšizių pasiūlymų vertė gali svyruoti nuo maždaug 500 mln. iki daugiau nei 1 mlrd. JAV dolerių, priklausomai nuo rinkos dydžio ir suteikiamų teisių.

Kodėl už komandą, kuri dar nežaidė nė vienerių rungtynių, galima mokėti tiek daug?

Atsakymas slypi ne vien krepšinyje. Investuotojai perka galimybę turėti NBA prekės ženklą viename didžiausių Europos miestų. Kartu tai – potencialūs televizijos transliacijų pinigai, rėmėjai, bilietai, atributika ir ilgalaikė franšizės vertė.

NBA komisaras Adamas Silveris yra užsiminęs, kad naujoji lyga galėtų turėti ribotą pakilimo ir iškritimo sistemą. Tai reikštų, kad NBA Europe nebūtų visiškai atvira Europos piramidė, kokią gerbėjai įpratę matyti futbolo pasaulyje.

Tai ypač svarbu dabartiniams Eurolygos klubams. Tokios komandos kaip Madrido „Real“, Atėnų „Panathinaikos“ ar Stambulo „Fenerbahče“ jau turi savo istoriją, sirgalių bazes ir vietą Europos krepšinio sistemoje. NBA Europe turėtų įsitvirtinti šalia jų, o ne tiesiog pakeisti dabartinį modelį.

Viena didžiausių naujojo projekto rizikų yra talentų rinka. Jeigu „NBA Europe“ klubai pasiūlytų didesnius atlyginimus nei dabartinės Eurolygos komandos, naujoji lyga galėtų pradėti pervilioti žaidėjus. Tai ypač skaudžiai atsilieptų mažesnius biudžetus turintiems Eurolygos klubams.

Kita vertus, NBA pusė projektą pristato kaip galimybę išplėsti visą Europos krepšinio rinką. Didesnis NBA prekės ženklo matomumas Europoje teoriškai galėtų pritraukti naujų sirgalių ir daugiau pinigų visam sportui, tačiau skeptikų netrūksta.

Londonas yra milžiniška sporto rinka, tačiau NBA Europe komandai teks konkuruoti dėl žmonių dėmesio su „Premier League“ klubais, ypač futbolo gigantais. Vien NBA vardas negarantuoja, kad sirgaliai užpildys areną ir pirks sezoninius abonementus.

Jeigu Londono franšizės kaina iš tiesų pasieks 1 mlrd. JAV dolerių, svarbiausias signalas bus ne pati suma, o tai, ar panašų lygį pasieks Paryžiaus ir Milano projektai.

Jeigu kelioms Europos rinkoms bus nustatyta panaši kaina, tai reikš, kad investuotojai NBA Europe vertina ne kaip eksperimentą, o kaip ilgalaikį verslą.

Iki planuojamo 2027 metų spalio starto dar laukia daugybė klausimų: klubų savininkai, arenos, komandų sudėtys, tvarkaraštis, santykiai su Eurolyga ir žaidėjų atlyginimų sistema, bet jau dabar aišku viena – NBA Europoje kuriama ne vien kaip krepšinio turnyras. Tai ambicingas verslo projektas, kuriame milijardinės franšizių kainos atsirado dar prieš pirmąjį kamuolio išmetimą.