Tyrimas atskleidė „Neptūno“ komunikacijos vertę (4)

Lietuvos sporto universiteto ir tarptautinių partnerių įkurtas Europos krepšinio tyrimų centras (EKTC) atliko studiją, kuri įvertino KK Klaipėdos „Neptūnas“ klubo televizijose sukuriamą komunikacijos vertę. Tai – pirmasis toks tyrimas Lietuvoje, kuriuo profesionalus krepšinio klubas siekia apskaičiuoti tikslią finansinę naudą savo rėmėjams.

Tyrimo metu buvo analizuojamos krepšinio rungtynių transliacijos, o jose tiksliai nustatyta kiekvieno prekės ženklo matomumo trukmė, dydis ekrane ir kiti parametrai. Tyrėjai stebėjo visas KK „Neptūno“ Eurolygos, Europos taurės ir LKL reguliariojo sezono rungtynes. Tyrimo metu buvo atsižvelgta į tai, kad ULEB organizuojamų turnyrų rungtynių transliacijas galėjo pamatyti 12 Europos šalių (įskaitant Lietuvą) žiūrovai, taip pat apskaičiuota, kad Lietuvos krepšinio lygos varžybas per Sporto TV interneto televiziją Klaipėdos „Neptūno“ rungtynes stebėjo daugiau kaip 325 400 aistruolių.

„Studija atskleidė, jog internetinės krepšinio transliacijos tampa svarbiu rinkodaros įrankiu Lietuvos krepšinio ir sporto klubams, tai sąlyginai nedidelė investicija, suteikianti puikias komunikacijos galimybes. Esu įsitikinęs, kad krepšinio ir kitų sporto šakų sporto klubai tai turėtų dar daugiau išnaudoti, “– teigė LSU kancleris Mindaugas Balčiūnas.

Susumavus visų TV ir internetinių transliacijų metu KK „Neptūnas“ krepšinio klubo rėmėjams sukuriamą komunikaciją nustatyta, jog bendra vertė viršijo 5,854000 eurų.

„Mūsų atlikta studija atskleidė, kad KK „Neptūnas“ yra Lietuvos krepšinio trejete ne vien pagal sportinius pasiekimus, bet ir pagal rinkodaros vertę. Klubo sukuriama TV medijos vertė yra ypatingai didelė, jei pažvelgtume į rinkos dydį Lietuvoje. Tai – puikus pavyzdys, kai krepšinio klubas pasiekia išskirtinius sporto ir rinkodaros rezultatas per trumpą laiką,“– teigė EKTC projektų vadovas Edgaras Abromavičius.